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亚马逊kindle的品牌营销策略给我们带来哪些

《亚马逊kindle的品牌营销策略给我们带来哪些》有1个想法

  1. 电子产品的更新换代,不是简单的摇钱树,也是品牌发展的一次考验。以本文的研究对象为例,通过品牌营销策略,亚马逊新近发布的被诸多测评尖角,薄、轻、特别,价格更是几倍于主流产品。市场反馈如何呢?就像当年的移动互联和智能手机一样,革命性的技术升级已过,只有一些细节的提升,品牌营销策略很难让用户为几倍的价格买单。亚马逊本轮做法与当下国内火热的“硬件免费-服务收费”背道而驰。
    事实上,电子书阅览器作为一种独特、时代跨越的产物,具有很高的研究价值。那么从目前的市场表现来看,电子书品牌营销策略为什么没有竞争过纸质书呢?
    电子书最初对纸书建立的竞争优势主要体现在价格上,当时,亚马逊出售的五大出版公司的电子书,都要补贴4-5美元,才能维持9.9美元/本的定价,从而获得价格优势。具体到我国的电子书品牌营销策略,市场对新书、热门品类图书的需求量明显高过其他,而大出版商的品牌营销策略明显没有把多少机会留给电子书市场,这就导致,电子书面试的滞后,在快节奏的今天会损失大量目标读者。
    一个很有意思的数据:据亚马逊中国在2015年数据显示,年度电子书下载量排名三名的城市分别是:昆明、兰州、乌鲁木齐。品牌营销策略分析,中西部地区省会积聚着相当一部分这样的人群:受过高等教育,但所处城市信息相对沿海要闭塞,特别是新书,而kindle的出现满足了长期压抑的求知欲。

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